Mobilee is een adviesbureau van 70 consultants dat organisaties ondersteunt bij digitale transformaties. De expertise ligt op het gebied van strategie, technologie en implementatie. Intern is sterke focus op onderlinge verbondenheid en individuele groei.
Uitdaging
Een uitdaging waar Mobilee tegenaan liep was het vinden van geschikte consultants. Hoewel de recruiters erin slaagden om kandidaten die in gesprek gingen enthousiast te maken, worstelde het bureau om potentiële kandidaten al te bereiken in eerdere fasen van het sollicitatieproces.
Het ontbrak aan een sterk werkgeversmerk, hoewel er wel een career website bestond. Deze site trok echter weinig verkeer, had een lage sessieduur (slechts 56 seconden) en slaagde er beperkt in om bezoekers te overtuigen om te solliciteren.
Daarom besloot Mobilee het werkgeversmerk opnieuw uit te vinden en aantrekkelijker te maken. Uit verschillende partijen werd No Boring Brands gekozen om hierbij te helpen.
Oplossing
De aanpak begon met sessies met het management om de visie op werkgeverschap te begrijpen en kernwaarden te identificeren. Vervolgens interviewden we 10% van het team volgens het Career-Community-Cause model.
De verkregen inzichten hebben we gevat in een Employer Value Proposition (EVP) en vervolgens vertaald naar een merkverhaal, met behulp van het StoryBrand framework.
Op basis hiervan is een nieuwe career site ontworpen en ontwikkeld.
De site converteert bezoekers naar sollicitanten met een slim uitgedachte visitor journey. Sterke copywriting, echte verhalen, authentieke foto's en een employer brand film maken bezoekers enthousiast.
De website is gebouwd in WordPress en geïntegreerd met Recruitee, het ATS van Mobilee. Zo worden vacatures automatisch doorgeplaatst en kunnen sollicitaties op één plek worden beheerd.
Daarnaast worden vacatures geautomatiseerd gepubliceerd in Google for Jobs, wat de zichtbaarheid in zoekmachines verbetert. Dit blijkt een belangrijke bron van verkeer naar de career site.
employer brand video
Resultaten
Mobilee heeft door de strategische analyse en haar nieuwe EVP helder inzicht gekregen in haar propositie als werkgever. Dit helpt met name het management en de recruiters om behoeften van medewerkers beter te vervullen en uit te dragen naar de markt.
De volledig nieuwe career site met de juiste software integraties maakt de samenwerking tussen marketing en recruitment makkelijker. De site trekt meer bezoekers aan en deze converteren beter naar sollicitanten.
De employer brand video, fotografie en social media campagnes versterken de functie van de website. Bovendien maakt het medewerkers enthousiast om Mobilee als werkgever actief uit te dragen binnen hun netwerk.
No Boring Brands fungeerde als een verlengstuk van ons team. Yoram schakelde snel en prettig met recruitment, marketing en het MT. In zeer korte tijd wist hij met zijn team onze cultuur knap te vatten en om te zetten naar een employer brand waar we trots op zijn. Resultaten werden snel zichtbaar.
Leander Bloemers
Managing partner | Mobilee
